Des festivals aux quais: K-WAY® met de la couleur dans l'été européen

Italie : collaboration avec Wake Paradise Milan

L’une des principales initiatives de cet été est un partenariat de trois ans avec Wake Paradise Milano, une destination très prisée pour les sports nautiques et les loisirs de plein air située à l’Idroscalo de Milan. Du 18 juin à fin août, le site sera mis en valeur par K-WAY® grâce à des installations visuelles, une signalétique de marque et des espaces de rencontre qui donneront vie à l’identité estivale de la marque.

Par ailleurs, K-WAY® fournira des tenues à l’ensemble de l’équipe d’instructeurs et de collaborateurs. Cette collaboration s’inscrit dans la continuité de l’engagement de la marque dans le monde des sports nautiques. Depuis 2023, K-WAY® est en effet le sponsor officiel de la Fédération italienne de surf, de ski nautique et de wakeboard (FISSW).

Marseille, décor estival

En France également, K-WAY® poursuit sa stratégie estivale. Du 15 juin au 5 juillet, la marque organise une activation à Marseille, répartie sur deux lieux étroitement liés à la culture estivale locale : le Noctilio Boat, spécialisé dans les sorties et les événements en mer, et le Café de la Consigne, un lieu de rencontre très prisé de la ville.

À travers ces deux lieux complémentaires, K-WAY® souhaite renforcer sa présence au cœur d’expériences estivales authentiques où le sport, la détente et l’art de vivre méditerranéen occupent une place centrale.

Présence sur le circuit des festivals européens

Les festivals de musique constituent un pilier important de la stratégie estivale de K-WAY®. Du 22 au 26 juillet, la marque sera présente au Polifonic Festival avec un espace chill-out spécialement aménagé où les visiteurs pourront trouver de l’ombre, se détendre et se rafraîchir. K-WAY® transpose ainsi son concept phare de « protection » dans un contexte estival : une protection non seulement contre la pluie, mais aussi contre le soleil et la chaleur.

Du 21 au 30 août, la marque sera présente à All Points East à Londres, l’un des festivals de musique les plus emblématiques du Royaume-Uni. Pour K-WAY®, il s’agit d’une occasion importante de renforcer sa visibilité sur le marché britannique et d’entrer en contact avec une nouvelle génération de créatifs, de mélomanes et de précurseurs de tendances.

Une vision plus large de la protection

À travers cette série d’activations estivales, K-WAY® souligne son évolution : d’une marque de vêtements d’extérieur, elle devient une marque qui s’adapte aux différents moments de la vie en plein air. La protection prend ainsi une signification plus large, où le confort, la liberté et la mobilité occupent une place centrale. Ces événements contribuent à la visibilité internationale de la marque et renforcent le lien avec un public actif, engagé culturellement et en perpétuel mouvement.

Téléchargez ici toutes les images de Wake Paradise à Milan

Téléchargez ici toutes les images du bateau Noctilio et du Café de la Consigne à Marseille

^{K-WAY® fait partie du groupe BasicNet, qui comprend également Kappa®, Robe di Kappa®, Jesus® Jeans, Superga®, Briko®, Sebago®, Woolrich® et Sundek®. Le groupe est actif dans le domaine des vêtements de sport et de loisirs, des chaussures et des accessoires, et opère à l’échelle mondiale via un réseau de licenciés. BasicNet, dont le siège social est situé à Turin, est coté à la Bourse italienne depuis 1999.}

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