K-Way célèbre 60 ans d'innovation avec l'exposition internationale "In Y/Our Life"
Soixante ans de K-Way®: une exposition mondiale explore le côté poétique
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EMBARGO 25/02/2025, 20H CET
Un coupe-vent devenu une icône – c’est l’histoire de K-Way®. Depuis 1965, des millions de personnes à travers le monde affrontent la pluie avec cet incontournable du vestiaire, aussi pratique qu'élégant. Pour célébrer 60 ans d’innovation et de design, K-Way® présente l’exposition internationale "In Y/Our Life – The Hidden Side of Everyday Things" : une exploration captivante à travers les archives, l'art et le design, révélant la beauté cachée des objets du quotidien.
L'exposition ouvrira ses portes le 25 février 2025 au Museo della Permanente à Milan, en pleine Milan Fashion Week, où K-Way® dévoilera également sa dernière collection sur le podium. Ensuite, l'exposition voyagera à travers le monde avec des étapes dans des foires artistiques prestigieuses comme Photo London (mai), Frieze Séoul (septembre) et Art Basel Paris (octobre).
Un hommage aux marques iconiques
Pour l'occasion, K-Way® invite d'autres marques emblématiques qui font partie de notre quotidien. Chacune d’elles a conçu un produit iconique qui a conquis le monde. Ensemble, elles rendent hommage à la puissance du design et à la poésie de la simplicité.
- Bic® – Le stylo Bic® Cristal®, lancé en 1950, est devenu un symbole mondial de simplicité et de fiabilité.
- Bialetti® – La Moka Express, cafetière iconique de 1919, a révolutionné la culture du café.
- Borotalco® – La poudre de talc italienne au parfum caractéristique, prisée depuis 1904.
- Borsalino® – Les chapeaux en feutre raffinés, un symbole de l'élégance italienne depuis 1857.
- Chupa Chups® – Les sucettes célèbres dans le monde entier avec un logo signé Salvador Dalí.
- Moleskine® – Carnets de notes ayant accompagné les esprits créatifs de Van Gogh, Picasso et Hemingway.
- Polaroid® – Pionnier de la photographie instantanée, symbole de spontanité et de créativité.
- Post-it® – Les mémos jaunes emblématiques, indispensables dans les bureaux et maisons depuis 1980.
- Rollerblade® – Les patins en ligne révolutionnaires qui ont transformé le sport et les loisirs.
- Scotch™ – L'outil indispensable du quotidien depuis 1930
Art et design : un nouveau regard sur le quotidien
In Y/Our Life sera divisée en trois sections distinctes.
- Happy when it rains – est consacrée aux 60 ans de K-Way®: un voyage fascinant à travers les archives historiques de la marque, où des objets originaux et des pièces emblématiques retracent des décennies d’innovation et de changement. Des premiers imperméables K-Way® à ses évolutions les plus modernes, la marque qui a inventé des vêtements de pluie pliables et transportables a sélectionné soixante pièces d’archives racontant l’histoire de ce vêtement iconique. Un voyage à travers des objets qui représentent des fragments essentiels de soixante ans d’histoire et d’innovation.
- Everyday Icons – explore les archives des marques partenaires, offrant un voyage fascinant à travers le design et l’innovation. Elle expose des prototypes, des publicités, des objets historiques, des vidéos et des témoignages concrets de la créativité et de l’évolution des marques partenaires.
- In Y/Our Life – coeur battant du projet, à travers des oeuvres, installations, inventions et récits inspirés des valeurs et de l’ADN des marques iconiques, les 13 artistes du monde entier explorent le côté caché du quotidien, offrant une réinterprétation unique et visionnaire des objets symboliques des marques partenaires.
Des artistes de renom
L'exposition accueille plusieurs artistes influents
- Emiliano Ponzi (1978) – L'illustrateur de renommée mondiale met en scène une écrivaine tapant sous la pluie, protégée par un coupe-vent K-Way®. Une narration visuelle puissante qui relie les éléments naturels et la communication digitale.
- Francesca Casale (1990) – Cette artiste olfactive fusionne l'iconique poche K-Way® avec l'arôme du café, inspiré par la Moka Express de Bialetti®. Une expérience sensorielle unique !
- Patricia Urquiola (1961) – La designer espagnole crée "Tree of Gifts", un arbre où pendent des "Artist Gifts", inspirés des œuvres exposées, que les visiteurs pourront emporter en souveni
- Serafin Gerber (1998) – Le photographe suisse capture le quotidien avec une touche onirique grâce à une série d'appareils Polaroid®. Attendez-vous à des clichés magiques d’Europe, des États-Unis et du Brésil.
Pour une liste complète des artistes et une présentation des marques partenaires, cliquez ici.
Vous souhaitez organiser une Q&A avec Lorenzo Boglione, propriétaire de BasicNet Group et Vice-CEO de K-Way® ? Contactez Cathérine van Erck : catherinevanerck@fashionclub70.be
À propos de K-Way :
K-Way® est une marque de K-Way S.p.A., faisant partie du groupe BasicNet, qui détient également Kappa®, Robe di Kappa®, Jesus® Jeans, Superga®, Sabelt®, Briko® et Sebago® – des marques de référence dans le domaine de l'habillement, de la chaussure et des accessoires pour le sport et le lifestyle.
BasicNet opère à l’échelle mondiale via un réseau d’entrepreneurs qui, sous licence, produisent et distribuent les produits du groupe. L’entreprise soutient ses partenaires grâce à la recherche et au développement, à l'industrialisation des produits et aux services de marketing global. Tous les processus commerciaux sont entièrement digitalisés, faisant de BasicNet une entreprise totalement intégrée au web.
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CATHERINE VAN ERCK
