K-Way viert 60 jaar innovatie met internationale tentoonstelling ‘In Y/Our Life’
Een creatieve reis door alledaagse iconen
.png)
EMBARGO 25/02/2025, 20H CET
Een regenjas die uitgroeit tot een icoon – dat is het verhaal van K-Way®. Al sinds 1965 trotseren mensen wereldwijd de regen in de iconische windbreaker, een tijdloos item dat even praktisch als stijlvol is. Om 60 jaar innovatie en design te vieren, organiseert K-Way® de internationale tentoonstelling ‘In Y/Our Life – The Hidden Side of Everyday Things’: een boeiende ontdekkingstocht langs archieven, kunst en design die de verborgen schoonheid van alledaagse objecten onthult.
De tentoonstelling opent op 25 februari 2025 in het Museo della Permanente in Milaan, tijdens Milan Fashion Week – waar K-Way® tegelijkertijd zijn nieuwste collectie presenteert op de catwalk. Vervolgens reist de expo de wereld rond, met stops op prestigieuze kunstbeurzen zoals Photo London, Frieze Seoul en Art Basel Paris.
Een eerbetoon aan iconische merken
K-Way® nodigt voor deze gelegenheid andere merken uit die net zo verweven zijn met ons dagelijks leven. Elk van deze merken heeft een iconisch product dat de wereld heeft veroverd. Samen brengen ze een eerbetoon aan de kracht van design en de poëzie van eenvoud.
- Bic® – De Bic® Cristal® pen, gelanceerd in 1950, werd een wereldwijd symbool van eenvoud en betrouwbaarheid.
- Bialetti® – De Moka Express, de iconische koffiepot uit 1919, veranderde koffiecultuur voorgoed.
- Borotalco® – Het Italiaanse talkpoeder met zijn kenmerkende geur, geliefd sinds 1904.
- Borsalino® – Verfijnde vilten hoeden, een symbool van Italiaanse elegantie sinds 1857.
- Chupa Chups® – Wereldberoemde lollies met een logo ontworpen door Salvador Dalí.
- Moleskine® – Notitieboeken die de creatieve geesten van Van Gogh, Picasso en Hemingway vergezelden.
- Polaroid® – Pionier van directe fotografie, een symbool van spontaniteit en creativiteit.
- Post-it® – De iconische gele memo’s die sinds 1980 niet meer weg te denken zijn uit kantoren en huizen.
- Rollerblade® – De revolutionaire inline skates die sport en recreatie veranderden.
- Scotch™ – Het alledaagse wondermiddel dat sinds 1930 onmisbaar is geworden.
Kunst en design: een nieuwe kijk op het alledaagse
De tentoonstelling is opgedeeld in drie inspirerende delen:
- Happy when it rains – Een reis door 60 jaar K-Way®, van de allereerste regenjas tot de modernste innovaties.
- Everyday Icons – Een duik in de archieven van de partnermerken, met historische objecten, advertenties en prototypes
- In Y/Our Life – Dertien internationale kunstenaars herinterpreteren iconische alledaagse objecten en geven ze een verrassende, artistieke twist
Onder de deelnemende kunstenaars bevinden zich enkele toonaangevende namen:
- Emiliano Ponzi (1978) – De wereldberoemde illustrator beeldt het verhaal uit van een schrijfster die in de regen typt, beschermd door een K-Way®-jas. Een visuele vertelling over de kracht van de elementen en digitale communicatie.
- Francesca Casale (1990) – Ook bekend als Sens_U, deze geurkunstenares combineert de iconische K-Way®-zak met de geur van koffie, geïnspireerd door de Moka Express van Bialetti®. Een prikkelende mash-up voor je zintuigen!
- Patricia Urquiola (1961) – Deze Spaanse designer en architect creëert de ‘Tree of Gifts’, waar kunstzinnige ‘Artist Gifts’ hangen, geïnspireerd door de tentoongestelde werken. Bezoekers mogen er eentje meenemen als blijvende herinnering.
- Serafin Gerber (1998) – De Zwitserse fotograaf brengt het dagelijkse leven in een dromerig perspectief met een reeks Polaroid®-camera’s. Verwacht magische beelden van Europa, de VS en Brazilië.
Hier vind je een volledige lijst van de kunstenaars en een uitgebreidere toelichting per deelnemend merk.
Heb je interesse in een Q&A met Lorenzo Boglione, eigenaar van BasicNet Group en Vice CEO van K-WAY? Aarzel dan niet om contact op te nemen met Cathérine van Erck via catherinevanerck@fashionclub70.be
Over K-Way:
K-Way® is een merk van K-Way S.p.A., onderdeel van de BasicNet Group, waartoe ook Kappa®, Robe di Kappa®, Jesus® Jeans, Superga®, Sabelt®, Briko® en Sebago® behoren – toonaangevende merken op het gebied van kleding, schoenen en accessoires voor sport en vrije tijd.
BasicNet opereert wereldwijd via een netwerk van ondernemers die, onder licentie, de producten van de groep produceren en distribueren. Het bedrijf ondersteunt deze partners met onderzoek en ontwikkeling, productindustrialisatie en wereldwijde marketingdiensten. Alle bedrijfsprocessen verlopen volledig online, waardoor BasicNet een volledig web-geïntegreerd bedrijf is.
Het hoofdkantoor van BasicNet is gevestigd in Turijn, Italië, en het bedrijf is sinds 1999 genoteerd aan de Italiaanse beurs.
CATHERINE VAN ERCK
