K-Way® présente « This Is Weather », sa nouvelle campagne pour l'automne-hiver 2026/2027
Soleil, pluie ou imprévus : K-Way® est prêt à tout.
Depuis 1965, la météo fait partie intégrante de l’ADN de K-Way®. Pluie, vent ou soleil : ce sont ces éléments qui ont façonné l’identité de la marque. Pour l'automne-hiver 2026/27, K-Way® fait revivre ce lien particulier dans « This Is Weather », une campagne surprenante consacrée à la météo et à tout ce que la vie quotidienne nous réserve.
Le concept repose sur une idée simple : « La météo, ce n’est pas seulement ce qui vous entoure. C’est ce que vous vivez. »
Car la météo, c’est bien plus qu’une prévision sur votre écran. Elle rythme notre journée, influence notre humeur et nous réserve parfois des situations inattendues. Dans cette campagne, elle devient ainsi une métaphore ludique de nos émotions, de nos expériences et de la manière dont nous gérons le changement.
Le bulletin météo, mais autrement
Pour « This Is Weather », K-Way® apporte une touche contemporaine au bulletin météo classique. Depuis le studio, un présentateur passe en direct la parole à des reporters situés à différents endroits du monde. Chaque reporter se trouve au cœur d’une situation météorologique différente et d’un moment familier de la vie quotidienne.
Des averses soudaines aux éclaircies inattendues : la météo est un langage universel qui relie les personnes, les villes et les cultures. Car où que vous soyez dans le monde, il y a toujours quelque chose à dire sur la météo.
Une distribution internationale et diversifiée donne vie à cette histoire dans des décors inspirés de paysages urbains variés. Des visages, des identités et des origines différents se fondent en un tout coloré et familier.
À la croisée de la réalité et de la technologie
La campagne se situe à la croisée de la réalité et de la technologie. Des personnages réels et des situations du quotidien sont associés à des environnements créés numériquement, développés à l’aide de l’image de synthèse (CGI) et de l’intelligence artificielle (IA).
K-Way® reste ainsi fidèle à son caractère innovant. La technologie n’est pas seulement utilisée pour surprendre visuellement, mais aussi comme un outil narratif créatif qui estompe les frontières entre le réel et le numérique.
In Case of Anything
Les différentes scènes font un clin d’œil aux prévisions météorologiques et aux clichés bien connus. Pourtant, chaque situation prend finalement une tournure positive.
Car même si nous ne pouvons pas déterminer quel temps — ou quelle vie — nous attend, nous pouvons choisir comment y faire face. C’est précisément là que la philosophie de K-Way® prend tout son sens : « In Case of Anything ».
K-Way® ne se contente pas de protéger des éléments, mais s’adapte à chaque jour, à chaque humeur et à chaque moment inattendu.
Une campagne en mouvement
« This Is Weather » a été conçue pour un environnement numérique et les réseaux sociaux, et se déploie en plusieurs épisodes. Au fil de la saison, de nouveaux personnages, lieux et situations apparaissent, toujours liés par un même fil conducteur : K-Way®.
Avec cette campagne, K-Way® transpose son héritage emblématique en une histoire contemporaine et internationale. La météo devient le reflet de la vie : imprévisible, en perpétuel mouvement et jamais ennuyeuse.
Quelles que soient les prévisions, K-Way® est prêt.
K-Way® est une marque du groupe BasicNet, qui détient également les marques Kappa®, Robe di Kappa®, Jesus® Jeans, Superga®, Sabelt®, Briko® et Sebago®. Les marques phares de BasicNet sont présentes sur le marché des vêtements de sport et de loisirs, des chaussures et des accessoires. L’entreprise opère à l’échelle mondiale grâce à un réseau international d’entrepreneurs et de titulaires de licence des marques, qui assurent la fabrication ou la distribution des produits. BasicNet propose à son réseau des services dans les domaines de la recherche, du développement, de l’industrialisation des produits et du marketing mondial. Tous les processus opérationnels s’effectuent exclusivement via Internet, ce qui fait de BasicNet une « entreprise entièrement intégrée au Web ». BasicNet, dont le siège social se trouve à Turin, en Italie, est cotée à la Bourse italienne depuis 1999.
