K-Way® presenteert ‘This Is Weather’, de nieuwe campagne voor FW26/27

Het weer zit al sinds 1965 verankerd in het DNA van K-Way®. Regen, wind of zonneschijn: het zijn de elementen die de identiteit van het merk hebben gevormd. Voor Fall-Winter 2026/27 brengt K-Way® die bijzondere band opnieuw tot leven in ‘This Is Weather’, een verrassende campagne over het weer én alles wat het dagelijks leven op ons pad brengt.

Het concept vertrekt vanuit één eenvoudige gedachte: ‘Weather isn’t just what surrounds you. It’s what you go through.’

Want het weer is zoveel meer dan een voorspelling op je scherm. Het bepaalt het ritme van onze dag, beïnvloedt onze stemming en brengt soms onverwachte situaties met zich mee. Zo wordt het in de campagne een speelse metafoor voor onze emoties, ervaringen en de manier waarop we met verandering omgaan.

Het weerbericht, maar dan anders

Voor ‘This Is Weather’ geeft K-Way® een eigentijdse twist aan het klassieke weerbericht. Vanuit de studio schakelt een presentator live over naar reporters op verschillende plekken in de wereld. Elke reporter bevindt zich midden in een andere weersituatie én een herkenbaar moment uit het dagelijks leven.

Van plotse regenbuien tot onverwachte opklaringen: het weer vormt een universele taal die mensen, steden en culturen met elkaar verbindt. Want waar ter wereld je ook bent, over het weer valt altijd iets te vertellen.

Een internationale en diverse cast brengt dit verhaal tot leven in settings die geïnspireerd zijn op uiteenlopende stedelijke landschappen. Verschillende gezichten, identiteiten en achtergronden smelten samen tot één kleurrijk en herkenbaar geheel.

Waar realiteit en technologie elkaar ontmoeten

De campagne beweegt zich op het snijvlak van realiteit en technologie. Echte personages en alledaagse situaties worden gecombineerd met digitaal gecreëerde omgevingen, ontwikkeld met CGI en AI.

Daarmee blijft K-Way® trouw aan zijn innovatieve karakter. Technologie wordt niet alleen gebruikt om visueel te verrassen, maar ook als creatief vertelmiddel dat de grenzen tussen echt en digitaal laat vervagen.

In Case of Anything

De verschillende scènes spelen op een knipoog in op bekende weersverwachtingen en clichés. Toch krijgt iedere situatie uiteindelijk een positieve wending.

Want hoewel we niet kunnen bepalen welk weer—or what life—op ons afstuurt, kunnen we wel kiezen hoe we ermee omgaan. Precies daar komt de filosofie van K-Way® tot leven: ‘In Case of Anything.’

K-Way® beschermt niet alleen tegen de elementen, maar beweegt mee met elke dag, elke stemming en elk onverwacht moment.

Een campagne in beweging

‘This Is Weather’ werd ontwikkeld voor een digitaal en sociaal medialandschap en ontvouwt zich in verschillende afleveringen. Doorheen het seizoen verschijnen nieuwe personages, locaties en situaties, telkens verbonden door dezelfde rode draad: K-Way®.

Met deze campagne vertaalt K-Way® zijn iconische erfgoed naar een eigentijds en internationaal verhaal. Het weer wordt een spiegel van het leven: onvoorspelbaar, voortdurend in beweging en nooit saai.

Whatever the forecast, K-Way® is ready.

^{K-Way® is een merk van de BasicNet Group, die ook eigenaar is van de merken Kappa®, Robe di Kappa®, Jesus® Jeans, Superga®, Sabelt®, Briko® en Sebago®. De toonaangevende merken van BasicNet zijn aanwezig op de markt voor sport- en vrijetijdskleding, schoenen en accessoires. Het bedrijf is wereldwijd actief via een internationaal netwerk van ondernemers en licentiehouders van de merken, die de producten produceren of distribueren. BasicNet biedt zijn netwerk diensten aan op het gebied van onderzoek, ontwikkeling, industrialisatie van de producten en wereldwijde marketing. Alle bedrijfsprocessen verlopen uitsluitend via het internet, waardoor BasicNet een „volledig webgeïntegreerd bedrijf“ is. BasicNet, met hoofdkantoor in Turijn, Italië, is sinds 1999 genoteerd aan de Italiaanse beurs.}