K-Way® x America's Cup

Voor de tweede opeenvolgende cyclus zal het Franse merk optreden als technische partner van het La Roche-Posay Racing Team, dat in 2027 in Napels zal deelnemen aan de 38e America's Cup.

K-Way® kondigt met trots de verlenging aan van zijn samenwerking als technische partner van het La Roche-Posay Racing Team voor de 38e America's Cup, die in 2027 in Napels plaatsvindt.

Voor de tweede opeenvolgende cyclus stelt het Franse merk zijn expertise ter beschikking aan het team, waarmee een samenwerking wordt bevestigd die veel meer is dan alleen technische sponsoring: een innovatielaboratorium waar prestaties, onderzoek en traditie samenkomen.

K-Way®, opgericht in Frankrijk en al lang geassocieerd met bescherming tegen de elementen, beschouwt het als een voorrecht om het Franse team te ondersteunen in ’s werelds oudste internationale sportcompetitie. De America's Cup vormt een kruispunt van enkele van de kernwaarden van het merk: water, wind, technologie, bescherming, teamgeest en het vermogen om elke omstandigheid het hoofd te bieden. Het is een perfecte uitdrukking van de ​ filosofie„Ready for Everything“ die als leidraad dient bij de ontwikkeling van K-Way®-producten.

De samenwerking biedt tevens een belangrijk platform voor onderzoek en ontwikkeling. Wind, water, wisselende weersomstandigheden, beweging en mechanische belasting onderwerpen materialen en stoffen aan praktijktests, waardoor K-Way® oplossingen kan ontwikkelen en valideren die aan de hoogste prestatienormen voldoen. De innovaties die uit deze ervaring voortkomen, worden geleidelijk verwerkt in de collecties van het merk, waardoor de producten steeds beter presteren, functioneler en betrouwbaarder worden ​ voor dagelijks gebruik.

Dit onderzoek resulteert in een speciaal voor het La Roche-Posay Racing Team ontwikkeld productsysteem, bestaande uit technische racekleding, officiële teamkleding en een lifestyle-assortiment, ontworpen om de atleten en het team te begeleiden tijdens de wedstrijden, officiële activiteiten en in hun vrije tijd. Een selectie uit de lifestyle-lijn zal voor het seizoen Lente/Zomer 2027 ook te koop zijn in K-Way®-winkels en op k-way.com, waardoor de wereld van het team wordt toegankelijk gemaakt voor het bredere publiek van het merk.

De racelijn, ontwikkeld om aan de behoeften van de teams te voldoen, omvat ademende en waterdichte jassen, fleeces, broeken en korte broeken, naast een stretch-T-shirt met UV-bescherming dat is ontworpen als basislaag. De uitrusting wordt gecompleteerd door waterdichte rugzakken en reistassen, vervaardigd met behulp van lasersnijtechnologie.

De officiële teamkleding omvat ​ onder meerde ‘Claude’, de iconische windjack van K-Way®, opnieuw geïnterpreteerd in marineblauw met Le Vrai 4. 0-stof en gepersonaliseerd met de logo’s van K-Way® en de partners van het La Roche-Posay Racing Team, naast andere items die speciaal voor het team zijn ontworpen.

Het assortiment strekt zich uit naar lifestyle, met T-shirts, poloshirts, hoofddeksels, broeken en korte broeken van stretchstof, waarbij dezelfde functionele en esthetische kenmerken in de hele collectie worden gehandhaafd. Een op de zee geïnspireerd kleurenpalet verbindt de verschillende categorieën, waarbij marineblauw en lichtblauw worden gecombineerd. Samen met het K-Way® en La Roche-Posay Racing Team zorgen deze elementen voor continuïteit tussen technische uitrusting, teamkleding en lifestyle.

De 38e America’s Cup zal ook een bijzondere betekenis hebben voor K-Way®: Napels, een stad die de zee verenigt met een stedelijke geest, dynamiek en authenticiteit, en waarmee het merk al jaren een sterke band heeft.

Met deze samenwerking blijft K-Way® zijn positie versterken als merk dat traditie, innovatie en prestatiesweet te combineren, waarbij ervaring opgedaan in de meest extreme omgevingen wordt omgezet in concrete oplossingen voor het dagelijks leven en zijn belofte ‘Ready for Everything’ nog meer betekenis krijgt .
​

Lorenzo Boglione, CEO van de BasicNet Group:
​“Het verlengen van onze samenwerking met het La Roche-Posay Racing Team voor een tweede America’s Cup-campagne is een logisch vervolg op een relatie die is opgebouwd rond gedeelde waarden en een sterke synergie met de wereld van het water. Water, wind en bescherming maken deel uit van het DNA van K-Way, en de America’s Cup biedt een uitzonderlijke omgeving om onze expertise, materialen en technologieën op de proef te stellen. De ervaring die we op het water opdoen, stelt ons in staat om voortdurend te innoveren en hoogwaardige oplossingen te vertalen naar producten die zijn ontworpen voor het dagelijks leven.
​We zijn erg blij dat we deze synergie kunnen voortzetten in Napels, een stad met een sterke band met de zee en een unieke energie. We kijken ernaar uit om deze reis samen met het La Roche-Posay Racing Team voort te zetten.”

Stephan Kandler, CEO van het La Roche-Posay Racing Team:
​“Dat K-Way® ons voor de tweede keer bijstaat tijdens een America’s Cup-campagne, is een sterk teken van het vertrouwen dat we samen hebben opgebouwd. Op dit competitieniveau telt elk detail, en onze technische partners moeten zowel de realiteit van het leven op het water als de eisen van een high-performance team begrijpen. K-Way® brengt die combinatie van technische expertise, innovatie en een rijke Franse traditie met zich mee. Samen ontwikkelen we producten die worden getest in een van de meest veeleisende omgevingen in de sport, terwijl we een partnerschap opbouwen dat veel verder reikt dan het wedstrijdparcours. We zijn erg trots om deze reis samen voort te zetten op weg naar Napels 2027.”

DOWNLOAD HIER ALLE FOTO’S

^{OVER K-WAY
​K-Way® is een van de merken van de BasicNet Group, die ook eigenaar is van Kappa®, Robe di Kappa®, Jesus® Jeans, Superga®, Briko®, Sebago®, Woolrich® en Sundek® — toonaangevende merken op het gebied van kleding, schoeisel en accessoires voor sport en vrije tijd. BasicNet is wereldwijd actief via een netwerk van ondernemers die, onder licentie, de merkproducten van de groep produceren of distribueren. In ruil daarvoor verzorgt BasicNet onderzoek en ontwikkeling, productindustrialisatie en wereldwijde marketingdiensten. Alle bedrijfsprocessen worden uitsluitend via het internet beheerd, waardoor BasicNet een „volledig webgeïntegreerd bedrijf“ is. BasicNet, met hoofdkantoor in Turijn, is sinds 1999 genoteerd aan de Italiaanse beurs.}