Van festival tot waterfront: K-WAY® kleurt de Europese zomer

Italië: samenwerking met Wake Paradise Milaan

Een van de belangrijkste activaties van deze zomer is een driejarig partnership met Wake Paradise Milano, een populaire bestemming voor watersport en outdoorrecreatie aan het Idroscalo in Milaan. Van 18 juni tot eind augustus krijgt de locatie een opvallende K-WAY®-invulling, met visuele installaties, branding en ontmoetingsruimtes die de zomerse identiteit van het merk tot leven brengen.

Daarnaast voorziet K-WAY® het volledige team van instructeurs en medewerkers van outfits. De samenwerking sluit aan bij de bestaande betrokkenheid van het merk bij de watersportwereld. Sinds 2023 is K-WAY® immers officieel sponsor van de Italiaanse federatie voor surfen, waterskiën en wakeboarden (FISSW).

Marseille als zomers decor

Ook in Frankrijk zet K-WAY® zijn zomerstrategie verder. Van 15 juni tot 5 juli organiseert het merk een activatie in Marseille, verspreid over twee locaties die nauw verbonden zijn met de lokale zomercultuur: de Noctilio Boat, gespecialiseerd in uitstappen en evenementen op zee, en Café de la Consigne, een populaire ontmoetingsplek in de stad.

Via deze twee complementaire locaties wil K-WAY® zijn aanwezigheid versterken binnen authentieke zomerervaringen waarin sport, ontspanning en het mediterrane leven centraal staan.

Aanwezig op het Europese festivalcircuit

Muziekfestivals vormen een belangrijke pijler binnen de zomerstrategie van K-WAY®. Van 22 tot 26 juli is het merk aanwezig op het Polifonic Festival met een speciaal ingerichte chill-outzone waar bezoekers terechtkunnen voor schaduw, ontspanning en verkoeling. Daarmee vertaalt K-WAY® zijn kernbegrip ‘bescherming’ naar een zomerse context: niet alleen bescherming tegen regen, maar ook tegen zon en warmte.

Van 21 tot 30 augustus volgt een aanwezigheid op All Points East in Londen, een van de meest toonaangevende muziekfestivals van het Verenigd Koninkrijk. Voor K-WAY® vormt dit een belangrijke gelegenheid om zijn zichtbaarheid op de Britse markt verder uit te bouwen en in contact te komen met een nieuwe generatie creatievelingen, muziekliefhebbers en trendsetters.

Een breder verhaal van bescherming

Met deze reeks zomeractivaties onderstreept K-WAY® zijn evolutie van outerwearmerk naar een merk dat inspeelt op uiteenlopende momenten van het buitenleven. Bescherming krijgt daarbij een bredere betekenis, waarin comfort, vrijheid en mobiliteit centraal staan. De activaties dragen bij aan de internationale zichtbaarheid van het merk en versterken de band met een publiek dat actief, cultureel betrokken en voortdurend in beweging is.

Download hier alle afbeeldingen van Wake Paradise in Milaan

Download hier alle afbeeldingen de Noctilio boot en Café de la Consigne in Marseille

^{K-WAY® maakt deel uit van de BasicNet Group, waartoe ook Kappa®, Robe di Kappa®, Jesus® Jeans, Superga®, Briko®, Sebago®, Woolrich® en Sundek® behoren. De groep is actief in sport- en vrijetijdskleding, schoenen en accessoires en opereert wereldwijd via een netwerk van licentiehouders. BasicNet, met hoofdzetel in Turijn, staat sinds 1999 genoteerd op de Italiaanse beurs.}

Voor meer informatie, contacteer: